Google' e Reklam Verdiler, Başardılar Sıra Sizde...
Kariyer.net Google Adwords Gadget reklamlarıyla internette farklı
sitelerde iş arama fırsatı sundu, üye sayısını çoğalttı!
Kariyer.net Gadget reklamı 14 hafta içinde 57 milyon 650 kez
görüntülendi. Yaklaşık 358 bin kişi Kariyer Gadget uygulamasını
kullanarak Kariyer.net dışındaki sitelerde iş aradı. Gadget reklam
uygulamasının, yayınladığı her sitede birer mini-Kariyer.net olduğunu
ifade eden Azoz, “Temel motivasyonumuz kullanıcıların işini mümkün
olduğunca kolaylaştırmak. Adayların Kariyer.net’e gelmesini beklemeden
Kariyer.net’i onlara götürmek istedik. Google Gadget sayesinde
kullanıcılar bulundukları siteden çıkmadan da Kariyer.net’de iş
arıyormuş gibi aradıkları ilana ulaşabildiler” diyor.
Google İçerik Ağı’nda çok sayıda yayıncı site yer alıyor. Azoz, site
seçiminde kendi öngörüleri dışında Google sisteminin de doğru sitelere
yönlendirdiğini söylüyor: “Google’da bulunan yayıncı siteler sektör
bazında ayrılmış durumda. Sektör bazında alt kırılımlara
gidebiliyorsunuz. Hatta hangi yayıncının, hangi sayfasında hangi anahtar
kelimelerle çıkmak istediğinize kadar filtreleme yapabiliyorsunuz.
Dolayısıyla Gadget uygulaması bizim için arama reklamları kadar verimli
ve dönüşüm odaklı bir çalışma oldu.”
Pazarlama Bütçelerinin %40 Google'a
Azoz, Google Adwords reklam kanalının, kendileri için pazarlama
aktivitelerini doğru yönetmek ve zaman ayırmak açısından çok faydası
olduğunu vurgulayarak ekliyor: “Toplam pazarlama bütçemiz içinde
internet ortamındaki pazarlamanın payı yüzde 40’tır ve bunun önemli
bölümünü Google yatırımları oluşturuyor. Bir yere bir banner koyup ‘biri
tıklasın’ diye beklemektense, siz ne yapmak istediğinizi biliyorsunuz,
ona göre program yapıyorsunuz, oradan gelen ziyaretçiler de sizin
yapmasını beklediğiniz şeyleri yapıyor. Pazarlama anlamında bütçenizi,
programınızı, hedeflerinizi çok doğru yönetebiliyorsunuz.
Pazarlamacıların en büyük sıkıntısı yaptıkları iletişimin sonucunu
ölçememektir, bir şekilde ölçse de gösterememektir ve sonrasını doğru
planlayamamaktır. kampanyalarında sonuçlar son derece net bir şekilde
ortaya konuluyor.”
CicekSepeti.com Google AdWords reklamlarına yaptığı yatırımın geri
dönüşünü anında aldı, çiçek satışını katladı.
“Google AdWords olmasaydı 20 dakikada bir çiçek gönderen bir
şirketten 80 saniyede bir çiçek gönderen bir şirkete dönüşme başarısına
ulaşamazdık.”
Tüm Web Siteler de CicekSepeti.com
içerik ağı reklamlarını pazarlama faaliyeti olarak değerlendirmek
gerektiğini söylüyor: “Google İçerik Ağı reklamlarının, internet
kullanıcısında marka bilinirliğini arttırdığına çok açık şahit oldum.
İnsanların internette dolaşırken içerik ağındaki reklamını sık gördüğü
markaları seçtiğini öğrendim. Kullanıcılar sizinle ne kadar çok farklı
mecralarda karşılaşırsa markanıza duyduğu güven o kadar artıyor, bu
yaklaşım sizi diğer markalar arasından bir adım öne çıkarıyor. İçerik
ağındaki bir sitede reklamınızı gören biri çiçek göndermek istediğinde
sizi hatırlıyor, site adresini hatırlamasa bile ‘çiçek’ diye arama
yaptığında sponsor bağlantılarda görünce çağrışım yapıyor. AdWords
reklamlarını kısa vadeli satış aracı olduğu kadar uzun vadeli pazarlama
bir aracı olarak da görüyorum. Google İçerik Ağı dışındaki siteler ile
banner çalışması yapmıyoruz.”
kampanya yönetiminde Google AdWords ile sunulan AdWords Editor ve
Conversion Optimizer gibi yan araçlarla işlerinin çok kolaylaştığını
belirtiyor. “AdWords Editör sayesinde çok rahat bir şekilde kampanya
kopyalamak, anahtar kelime değiştirmek mümkün. Conversion Optimizer ile
iyi performans gösteren kelimeleri çok rahat bir şekilde görebiliyor ve
kontrol edebiliyoruz” diyor.CicekSepeti.com 2007 başından bu yana aylık
en az yüzde 10 olmak üzere, toplamda yüzde 40’a varan bir büyüme oranı
elde etti. Aydın başarısında Google AdWords internet reklamcılığının
olmazsa olmaz bir yeri olduğunu belirtiyor: “Bir yıl içinde her ay yüzde
10 ile yüzde 40 arasında büyümeyi Google AdWords olmasa
gerçekleştiremezdik. 20 dakikada bir çiçek gönderen bir şirketten, 80
saniyede bir çiçek gönderen bir şirkete dönüşmeyi Google AdWords olmasa
başaramazdık. AdWords için yaptığımız yatırımın geri dönüşünü anında
aldık. ”
“Google AdWords kullanmaya devam edecek misiniz?” şöyle yanıtlıyor:
“2007 Ocak ayından bu yana her ay bütçemizi arttırarak AdWords reklamı
veriyoruz. Bu sorunun cevabı bizim için hep evet olacak.”
“Daha önce mahallemizin tesisatçısıydık. Google AdWords sayesinde
tüm İstanbul'a hizmet sunan bir firma konumuna geldik”
Tufan Tesisat Google AdWords kullandı, müşteri
sayısını 40’tan 2000’e yükseltti…
Tufan Tesisat 2005 yılına kadar hizmet verdiği bölgede mahallenin
tesisatçısı konumundaydı. 40 müşteriye hizmet sunan firma, yeni müşteri
kazanma amaçlı tanıtım faaliyetlerini apartmanların kapı altlarından
bırakılan broşürler, mahalle sakinlerine dağıtılan kartvizitler ve
zillere yapıştırılan yapışkan kağıtları kullanarak gerçekleştiriyordu.
Ancak, Adem Doğan yine Almanya’da tesisatçılık mesleğiyle uğraşan bir
arkadaşından daha fazla müşteri kazanmak ve işleri büyütmek için
internet reklamı kullanması gerektiğini öğrendi.
“Babamın döneminde onun kendi müşterileri vardı ve geleneksel
yöntemler ile çalışmayı tercih ediyordu. İnternet ile ilgili tüm
yatırımları babamdan habersiz gerçekleştirdim. Almanya’dan getirdiğimiz
yeni teknolojiyi daha fazla tanıtmak ve müşteri sayımızı arttırmak
istiyorduk. Google AdWords aracılığı ile internet reklamı vermeye
başladıktan sonra işlerimizde büyük artış oldu. 2005 yılında sadece
mahalle çapında 40 müşterimiz varken, şu anda tüm İstanbul’da 2000’e
yakın müşterimiz oldu.
Google Reklamları Çok Avantajlı
Tufan Tesisat tıklama başına maliyet (CPC – Cost Per Click) ödemenin
çok avantajlı bir yöntem olduğunu da dile getirdi: “Çok verimli bir
sistem, anahtar kelimelerimizi seçtik ve Google’a sadece web sitemize
ziyaretçi geldiği zaman ücret ödüyoruz, böylece maliyetlerimizi kontrol
altında tutabiliyoruz.” Adem Doğan ayrıca Google AdWords reklamlarını
büyük inşaat malzemeleri tedarikçilerinin web sitelerine reklam vererek
destekleyeceklerini de ekledi.
